莆田旅游业拓展有哪些困境？

莆田旅游业拓展的困境及应对策略

近年来，随着我国经济的快速发展，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。莆田市作为福建省的一个重要旅游城市，旅游资源丰富，但旅游业发展仍面临诸多困境。本文将从以下几个方面分析莆田旅游业拓展的困境，并提出相应的应对策略。

一、困境分析

莆田市旅游资源以自然风光、历史遗迹和民俗文化为主，但旅游产品单一，缺乏特色。长期以来，莆田旅游业以“莆田风光、妈祖文化”为核心，导致游客对旅游产品的认知度较低，难以形成旅游品牌效应。

与一些发达地区相比，莆田市旅游基础设施相对滞后。交通、住宿、餐饮等方面存在不足，难以满足游客日益增长的旅游需求。此外，景区内部配套设施不完善，如停车场、观光车、导游服务等，制约了旅游业的发展。

在旅游市场竞争日益激烈的背景下，莆田市旅游宣传力度明显不足。一方面，宣传渠道单一，主要依靠传统媒体和旅行社；另一方面，宣传内容缺乏创新，难以吸引游客关注。

旅游业的发展离不开专业人才的支撑。然而，莆田市旅游人才匮乏，尤其是缺乏具有创新能力和市场开拓能力的复合型人才。这导致旅游业在产品开发、市场营销、服务管理等方面存在短板。

随着旅游业的快速发展，环境污染和生态破坏问题日益突出。部分景区过度开发，生态环境遭到破坏，影响了游客的旅游体验。

二、应对策略

针对旅游产品单一的问题，莆田市应积极开发多元化、特色化的旅游产品。一方面，挖掘和传承妈祖文化、莆仙文化等特色文化，打造文化旅游品牌；另一方面，结合自然风光、民俗风情等资源，开发乡村旅游、生态旅游等特色旅游产品。

政府应加大对旅游基础设施的投入，完善交通、住宿、餐饮等配套设施。同时，加强景区内部管理，提高导游服务质量，提升游客满意度。

充分利用互联网、社交媒体等新兴宣传渠道，拓宽旅游宣传渠道。同时，结合莆田特色，创作具有地方特色的旅游宣传片、旅游歌曲等，提高游客对莆田旅游的关注度。

政府、企业和社会应共同努力，培养一批具有创新能力和市场开拓能力的旅游人才。通过举办培训班、引进高端人才、加强与高校合作等方式，提高旅游从业人员素质。

在旅游开发过程中，注重生态环境保护，遵循可持续发展原则。加强对景区的监管，严格控制开发规模，确保旅游业的可持续发展。

总之，莆田旅游业拓展面临着诸多困境，但只要政府、企业和社会共同努力，充分发挥自身优势，积极应对挑战，就一定能够实现莆田旅游业的持续、健康发展。